编者按
品牌是企业沉要的无形资产 ，也是主题的竞争力。近年来 ，918博天堂集团持续深刻执行品牌战术 ，不休索求品牌发展蹊径 ，持续提升品牌价值 ，推动企业品牌从“中国造作”向“中国品牌”转变。
918博天堂集团推出《品牌向新》专栏 ，从企业品牌故事中挖掘品牌成长的经验 ，展示企业在品牌战术、品牌升级、创新驱动和文化沉淀等方面的创新实际与思虑 ，共同见证918博天堂集团品牌成长之路 ， 向世界传递918博天堂品牌“新”势能。
省食品旗下品牌珠江桥牌缔造于1958年 ，是新中国成立后最早出口的国有调味品品牌之一 ，以酱油为代表的珠江桥牌产品畅销全球100多个国度和地域 ，“世界上有炊烟的处所就有华人 ，有华人的处所就有珠江桥牌”的美誉广为流传 ，品牌在国内表屡获殊荣 ，2024年荣膺“中华老字号”称号。
缔造至今 ，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大天然健全美味”的崇高使命 ，一向致力于推动中国调味品格业的发展 ，锐意进取 ，不休创新 ，在出产技艺改进、体造机造创新、数智化新厂建设等方面积极索求实际 ，为品牌发展带来新动力 ，让“中华老字号」剽块金字牌号永葆活力。
▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号展览会
品牌焕新 ，开启品牌建设新里程
▲ 珠江桥牌品牌形象全面焕新
老字号得以历久弥新 ，品牌焕新是一个绕不开的话题。作为中华老字号和调味品格业的一面旗号 ，珠江桥牌在发展过程中始终对峙守正创新。
珠江桥牌萦绕品牌焕新升级做了四大作为：一是产品升级 ，珠江桥牌对原有产品进行了升级和系列化 ，同时适应消费趋向研发出“一酱成菜”等复合调味料系列 ；二是品牌LOGO焕新 ，品牌新LOGO的形象越发简洁、稳沉 ，并注入了现代、时尚元素 ；三是产品表包装优化 ，在瓶贴、瓶型等方面全面焕新 ，带来越发时捎注美观的视觉履历 ，强化包装设计系列化 ；四是治理体造的创新 ，珠江桥公司在2021年引入战术投资者 ，战术投资人注入资金、人才、市场化的治理模式 ，给企业带来了新的活力 ，实现强强结合。
▲ 珠江桥牌对产品表包装全面焕新
粤菜文化传承与创新 ，索求品牌年轻化新蹊径
珠江桥牌聚焦粤菜品类 ，致力于传承粤菜韵味精华的同时 ，通过产品创新 ，吸引更多年轻客群 ，拓展更多使用场景。其中 ，珠江桥牌结合年轻客群的痛点和消费需要研发的“一酱成菜”系列 ，用户只需处置食材 ，淋入酱汁 ，单一烹饪 ，三步即可品尝美味 ，无需另表增长其他调味料 ，满足了年轻消费群体对方便和品质生涯的钻营。
另一方面 ，珠江桥牌积极拥抱年轻化 ，推出全新IP形象“幼乔” ，成为品牌建设中的一路靓丽景致线。作为美味魔法师的“幼乔” ，占有着强烈的辨识度和吸引力 ，珠江桥牌通过对“幼乔”形象的延长 ，将IP形象融入产品包装 ，并持续打造更多周边礼物 ，为消费者带来越发优质的产品履历 ，彰显珠江桥牌年轻化品牌战术。
▲珠江桥牌推出全新IP形象“幼乔”
不仅如此 ，在营销层面 ，珠江桥牌还不休创新营销手法 ，通过年轻人脍炙人口的直播、短视频等大局 ，让越来越多的年轻消费者看见。线上销售已成为珠江桥公司营销渠路拓展的亮点 ，珠江桥牌产品实现驰名电商平台的全覆盖 ，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入 ，结合网络达人的号召力 ，充分阐扬平台的种草和带货能力 ，拉近与年轻人的距离。
建设数智化新厂 ，推动高质量发展
珠江桥牌还积极响应国度发展新质出产力 ，推动高质量发展的号召 ，除了品牌和产品不休升级、创新之表 ，还加快建设数智化工厂 ，为新质出产力蓄势赋能。
今年岁首 ，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。该项目整体占地约200亩 ，投入近7亿元建设智能工厂 ，打造全自动化出产线、立体智能仓库、楼宇智能化、业财富销融合一体化数自旖台等 ，是具备AI仿真进建处置平台的智慧型工厂。
▲珠江桥神湾新厂成效图
珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺技术、产能、数字化运营等方面带来很大提升。将来 ，以智能造作赋能绿色发展 ，珠江桥将走出一条传统产业转型升级的高质量发展之路。
下一步 ，珠江桥牌将以市场为导向执行创新驱动战术 ，以数智化赋能高质量发展 ，以传承与创新并举传布中华老字号文化 ，以匠心心灵挖掘与弘扬粤菜非遗技艺 ，以年轻化思想拉近与新一代消费者的关系 ，在传承品牌文化内涵基础上 ，全面选取新技术、新业态、新模式 ，打造新产品、新服务、新形象 ，激活中华老字号的品牌底蕴 ，向百年品牌指标迈进。